¿Qué se propone esta publicación?
What is the purpose of this publication?
Esta guía permite desplegar estrategias de comunicación definidas a partir de la Teoría de la Comunicación Estratégica Enactiva (CEE) (Massoni 1990, 2003) y su correlato metodológico: la Investigación Enactiva en Comunicación (IEC) (Massoni, 2003, 2013 y 2016). Para ello, presenta una síntesis de las operaciones básicas de una estrategia comunicacional en dimensiones múltiples.
El tratamiento de la información incluye definiciones, clasificaciones, ejemplos y recomendaciones para facilitar el procesamiento de datos requerido en una investigación de este tipo. Ofrece planillas, formularios y diagramas base para la aplicación de las técnicas, instrumentos y herramientas. Las mismas se disponibilizan en plantillas en formato descargable para su integración directa en los proyectos IEC que se desarrollen.
Con vistas a disponibilizar una guía organizada de aplicación sistemática, este texto integra versiones mejoradas de las definiciones de técnicas IEC (Massoni 2003) ya descritas en publicaciones anteriores. Al respecto, ver especialmente los libros "Metodologías de la comunicación estratégica: del inventario al encuentro sociocultural" (2013) y "Avatares del comunicador complejo y fluido: del perfil del comunicador social y otros devenires" (2016).
This guidebook allows to deploy communication strategies defined by the Enactive Strategic Communication Theory (CEE) (Massoni 1990, 2003) and its methodological counterpart, Enactive Investigation in Communication (IEC) (Massoni, 2003, 2013 & 2016). To this effect, it presents a synthesis of the main operations in a communicational strategy at multiple dimensions.
It includes definitions, classifications, examples and recommendations to facilitate the data processing required in an investigation of this kind. It offers spreadsheets, forms and diagrams for the implementation of such techniques, instruments and tools. They are available in a downloadable format for its direct integration with IEC projects under development.
In order to present an organized guide of systematic implemetation, this document provides improved versions of IEC techniques’ definitions (Massoni 2003) previously described in earlier publications. In this regard, check specifically the books “Metodologías de la comunicación estratégica: del inventario al encuentro sociocultural” (2013) & “Avatares del comunicador complejo y fluido: del perfil del comunicador social y otros devenires” (2016).
Sobre los autores
Dra. Sandra Massoni
Sandra Massoni es catedrática de comunicación estratégica, consultora, investigadora principal –categoría 1– de la Universidad Nacional de Rosario y docente de posgrado en distintas universidades de Iberoamérica. Dirige el centro de investigación, educación y desarrollo Enactiva Comunicación. Ha realizado numerosas investigaciones y consultorías en las áreas de su especialidad en su país y en el extranjero: estrategias de comunicación social, comunicación y desarrollo, comunicación ambiental y comunicación educativa. Ha publicado 23 libros y 41 capítulos de libros. Los últimos, como autora individual: “Avatares del comunicador complejo y fluido. Del perfil del comunicador social y otros devenires” Ediciones CIESPAL, 2016 y “Metodologías de la Comunicación estratégica: del inventario al encuentro sociocultural”, Homo Sapiens Ediciones, 2013. Como coautora: “Guía IEC. Investigación Enactiva en Comunicación: la ciencia de la articulación”, con Mateo Bussi, Rosario, Argentina, primera edición 2020, segunda edición 2022.
Lic. Mateo Bussi
Mateo Bussi es Licenciado en Comunicación Social y Profesor en Comunicación Educativa por la Universidad Nacional de Rosario. Becario CIN 2020. Ha integrado 2 equipos de investigación PID en la UNR. Ha realizado 6 publicaciones como autor y co-autor, 14 ponencias académicas y 12 productos comunicacionales multimedia vinculados a proyectos de investigación y desarrollo de la UNR. Le interesa explorar la vinculación entre la Educación y la Comunicación desde perspectivas innovadoras.
Reseñas sobre el libro:
Del inventario al latido
En: Avatares de la comunicación y la cultura Nº 21 (Junio 2021) Revista de la carrera de Ciencias de la Comunicación - Facultad de Ciencias Sociales - Universidad de Buenos Aires
Guía de investigación enactiva en comunicación (IEC),
la ciencia de la articulación
En: URU - Revista de Comunicación y cultura N° 4 - Universidad Andina Simón Bolívar (Ecuador). 2021.
